Cuando me detuve a analizar este caso con más calma, debo admitir que hubo un detalle que inmediatamente captó mi atención y, por qué no decirlo, despertó cierta admiración. En un mundo donde la mayoría de las personas sueña con abandonar su pueblo para buscar oportunidades en grandes ciudades, María Piedad y Rocío hicieron exactamente lo contrario: decidieron regresar a su lugar de origen. Ese gesto, que para algunos podría parecer una simple decisión personal, para mí refleja algo mucho más profundo: una conexión genuina con su tierra, con sus raíces y con la necesidad urgente de proteger el entorno que las vio crecer. Desde ese primer momento entendí que detrás de su proyecto no solo hay un negocio, sino también una convicción muy fuerte.

A medida que fui profundizando en su historia, también me di cuenta de que su iniciativa no surge únicamente de una oportunidad de mercado, sino de una preocupación real por el medio ambiente. Ellas no se limitan a hablar de sostenibilidad en términos técnicos o académicos; más bien, lo viven en su día a día. Ese tipo de coherencia entre lo que se piensa, lo que se dice y lo que se hace, es lo que convierte un proyecto común en algo verdaderamente inspirador.

1. ¿Hay un propósito claro?

Aunque no aparece redactado como una declaración formal o un eslogan corporativo perfectamente estructurado, el propósito del proyecto se percibe claramente en cada una de las acciones que realizan. Es como si ese propósito estuviera presente entre líneas, impregnando cada decisión y cada iniciativa.

Por un lado, crearon una consultoría ambiental destinada a apoyar a empresas y administraciones públicas en la gestión responsable de sus actividades. Pero por otro lado, también decidieron abrir un espacio mucho más cercano y divulgativo: el blog “La Isla de las Salamandras Azules”, donde comparten reflexiones, información y consejos sobre el cuidado del medio ambiente. Ese contraste entre el ámbito profesional y el educativo demuestra que su interés no se limita a ofrecer servicios, sino también a generar conciencia en la sociedad.

Incluso en los pequeños detalles se percibe esa mentalidad ambiental. Ellas mismas plantean preguntas cotidianas como si realmente vale la pena apagar el coche en los semáforos para reducir emisiones. Puede parecer una duda simple, pero revela algo importante: su preocupación ecológica no es un discurso de oficina, sino una filosofía que forma parte de su vida diaria.

Ahora bien, si yo estuviera en el lugar de las emprendedoras, probablemente intentaría formalizar ese propósito de manera más explícita. Algo como:

"Nuestro propósito es proteger el medio ambiente y contribuir a la construcción de territorios más sostenibles, ofreciendo soluciones adaptadas tanto a ciudades como a comunidades rurales, mientras fomentamos una cultura de responsabilidad ambiental en la sociedad."

Una declaración así ayudaría a alinear todas las acciones del proyecto. Además, la incluiría en cada espacio posible: en la página web, en las presentaciones de servicios, en las propuestas a clientes e incluso en los contenidos del blog. De esa manera, cada actividad realizada reforzaría constantemente el mismo mensaje y el mismo rumbo.

2. ¿Cómo se conecta el propósito con las P?

Cuando observamos el proyecto desde una perspectiva estratégica, es posible analizar cómo ese propósito se vincula con diferentes elementos del modelo de negocio.

• Público

Las emprendedoras trabajan con una variedad de públicos: instituciones públicas, empresas privadas y también ciudadanos interesados en aprender sobre sostenibilidad a través del blog. Esa diversidad es positiva, pero también representa un desafío.

Si yo estuviera gestionando el proyecto, trataría de segmentar aún más a esos públicos para conectar mejor el propósito con sus necesidades específicas. Por ejemplo, podrían organizar talleres de economía circular para pequeños negocios del pueblo, o sesiones educativas dirigidas a familias sobre cómo reducir el consumo energético en casa. De esa forma, cada grupo recibiría contenido y soluciones adaptadas a su realidad, sin perder de vista el objetivo principal de proteger el entorno.

• Proyecto

El corazón de la iniciativa se sostiene sobre dos grandes pilares: la consultoría ambiental y la educación ecológica. Sin embargo, creo que el proyecto podría ampliarse incorporando actividades de carácter comunitario.

Imaginemos, por ejemplo, jornadas de limpieza de ríos, recuperación de parques o reforestaciones organizadas junto a los vecinos. Este tipo de iniciativas no solo generan impacto ambiental positivo, sino que también fortalecen el vínculo entre la comunidad y el proyecto, convirtiendo a los ciudadanos en aliados de la causa y no solo en clientes o lectores.

• Productos y servicios

Actualmente ofrecen asesorías ambientales, estudios de impacto y gestión de residuos. Todo esto está claramente alineado con la sostenibilidad. Sin embargo, si el proyecto continuara creciendo, una línea interesante sería la incorporación de servicios relacionados con energías renovables para hogares y pequeñas empresas.

Este tipo de asesoramiento está cada vez más demandado y podría complementar perfectamente su propuesta actual, ayudando a las personas a reducir su huella ambiental mientras también disminuyen sus costos energéticos.

• Propuesta de valor

Uno de los aspectos que más destacan es que ofrecen soluciones personalizadas y enfocadas en la mejora continua. No obstante, considero que podrían comunicar con más fuerza el impacto real de su trabajo.

Por ejemplo, en lugar de limitarse a explicar qué servicios ofrecen, podrían resaltar los resultados concretos que generan: empresas que reducen su contaminación, comunidades que gestionan mejor sus residuos o proyectos que contribuyen a preservar espacios naturales. Cuando el impacto se vuelve visible, el valor del proyecto se vuelve mucho más poderoso.

3. ¿Cómo usarían la IA generativa hoy?

Si este emprendimiento comenzara en la actualidad, estoy convencido de que la inteligencia artificial sería una herramienta extraordinaria para potenciar su crecimiento.

En primer lugar, podría utilizarse para crear contenido educativo de forma más rápida y constante. Herramientas como ChatGPT permitirían redactar artículos para el blog, guiones para videos o publicaciones para redes sociales sobre temas como reciclaje, ahorro de agua o movilidad sostenible. Incluso podrían generarse infografías y materiales visuales utilizando plataformas de diseño con inteligencia artificial.

En segundo lugar, la IA también podría ser muy útil en la elaboración de informes ambientales. Analizando datos de proyectos anteriores, la tecnología podría generar borradores iniciales de estudios o reportes técnicos. De esta manera, el equipo tendría más tiempo para concentrarse en el análisis crítico y en la toma de decisiones estratégicas.

Finalmente, la inteligencia artificial podría convertirse en un gran aliado en el ámbito del marketing y la comunicación. A través de herramientas de análisis y generación de contenido, sería posible diseñar campañas específicas para diferentes públicos: por ejemplo, anuncios profesionales en LinkedIn dirigidos a empresas o contenido más visual en Instagram para jóvenes interesados en el medio ambiente.

De hecho, algo similar ocurre en mi propia experiencia personal, ya que utilizo herramientas de IA para agilizar procesos como el reclutamiento o la organización de información. Esto demuestra que la tecnología no solo optimiza el tiempo, sino que también abre nuevas posibilidades para innovar y conectar con más personas.

En definitiva, este caso no solo habla de emprendimiento, sino también de convicción, compromiso y visión de futuro. María Piedad y Rocío no se limitaron a crear un negocio; decidieron apostar por una causa que afecta directamente al bienestar de todos. Y en un momento donde la sostenibilidad ya no es una opción sino una necesidad, proyectos como este tienen el potencial de generar un impacto mucho más grande de lo que inicialmente podríamos imaginar.